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吉祥物何以能受到老少喜愛？主因在於根據活動或產品、城市特色而量身設計，事前經過周延市場調查與分析，打造出零缺點、最完美的討喜形象，共通點幾乎就是圓滾滾的身體、足以令人融化的大大雙眸，最短時間內便烙印在民眾腦海，擄獲人心。



「吉祥物的成功，並不是吉祥物本身，而是人類讓他成功！」雲林科技大學設計學院數位媒體系老師陳世昌一語道破，吉祥物代言大受歡迎的背後因素，因為相對於「人」，一定都有缺點。

陳世昌說，人不可能十全十美，創造吉祥物造就是要超越所有人類的缺點，剔除讓人感覺不愉快的部分，打造出1個人格絕對完美、帶給人類愉悅的「生命」，這種零缺點的代言「人」，才能使產品、城市及活動行銷百分百可靠。

他舉迪士尼吉祥物Mickey（米奇）為例，原本是個調皮搗蛋鬼，後來轉型為人見人愛的乖寶寶，和米妮談純純的戀愛、愛護小動物等，十足完美形象，即使隱身在偶內的操偶人身體不舒服，也要展現優雅姿態，如果有不雅姿勢被捕捉到，形象立即毀於一旦。

陳世昌說，從美學觀點看，所有吉祥物幾乎都是圓胖身體，有著大大晶瑩剔透的雙眼，加上誠實憨厚等善良特質，讓人不得不愛。

「熊讚」操偶人日前自曝真面目引發爭議，陳世昌對此強調，吉祥物的成功最大關鍵在於：「操偶人絕對不能曝光！」如此才能永遠保持完美形象，尤其對小朋友而言，一旦曝光，很容易前功盡棄，讓辛苦建構的吉祥物完美形象毀滅。

(中國時報)